12�日讯 今天，国内媒体体育产业生态圈撰文谈到了CBA和咪咕的续约谈判。

文中写道，咪咕最终为CBA提供的报价，虽然低于上一个周期的年𶣊亿，但仍接近其一半的价格。

原文如下：

对于咪咕未能续约，许多人感到惋惜。

过去五年，咪咕作为CBA版权的事实独家金主，在体育版权泡沫尚未完成挤出，疫情又二次冲击的特殊背景下，承担了带有一定「输血」性质的成本压力。在任何谈论背景下，我们都必须承认咪咕对于CBA和中国篮球的支持。

然而，在当前的经济环境下，即便是「国家队」，也必须算清楚ROI。

在之前与CBA的合作里，咪咕显然算不出一个足够健康的ROI。在碎片时代的冲击中，独播会员+长直播的商业模式，拉新见顶，转化受限，必然面临边际效益递减的问题，所以在本轮与CBA的博弈中，咪咕选择不继续为非理性的溢价买单，并不是一件坏事。

过去几年，咪咕几乎成为了中国体育版权市场的压舱石，只要是本土头部体育赛事，就会出现咪咕兜底的身影。这不仅加大了咪咕自身的运营压力，也一定程度上惯坏了版权方，使其无法真实认清自己的市场价值。

据了解，咪咕最终为CBA提供的报价，虽然低于上一个周期的年𶣊亿，但仍接近其一半的价格。其中的态度非常明确——咪咕依然重视CBA，但也无法维持高价，继续托举一个失衡的交易结构。

当没有人再无限兜底时，才能推动市场重新恢复理性，并开始思考。